Published on 25-06-2020
「618」購物節，原為京東（09618）（JD.com）於17年前為慶祝創店日而開創的促銷活動。今年的「618」購物節，是自疫情爆發以來中國內地首個大型促銷活動，參與促銷的商家遍及奢侈品牌至街頭小販，以及各大電子商務平台，如此高的參與度前所未見。這反映內地零售商在疫後正投入大量功夫，以求追回在疫情爆發期間的部分銷售量損失。
對於今年的「618」銷售數據，富達國際投資總監Catherine Yeung指出，初步數據顯示銷售增長強勁。今年『618』購物節促銷活動中的預售最早於5月25日展開，其後的促銷活動將持續至6月底。在購物節首日，內地主要電子商務平台的部分產品類別銷售額，較去年同期錄高雙位數增長，部分甚至較去年同期增加數倍。此外，品牌的參與度前所未有地高，這個購物節為疫情爆發以來首個大型促銷活動，許多品牌視此為一個大好機會以彌補部分受疫情影響的銷售損失。
該行料京東在2020年『618』購物節的累計下單金額達2,692億元人民幣，較2019年購物節增加34%，成為有史以來金額最高的一年。參與這次促銷活動的品牌數目，較去年增加一倍至逾10萬個，當中包括來自全球各地的品牌參與，今年透過天貓參與購物節的新參加國際品牌數目，按年增加64%。由多個海外國家進口的新鮮食品，及其他特色美食，都是首次通過天貓內的各國旗艦店出售。另外，奢侈品品牌的參與度也有所提升，品牌數量較去年增加近一倍。
另外，地方政府更在購物節與電子商務平台建立合作關係，以刺激經濟。不少地方政府與電子商務平台合作發放消費券。如北京市政府與京東合作，舉辦名為『京範兒消費季』，並將通過京東App發放120億元人民幣的北京消費券。天貓亦與多個地方政府合作，發放100億元人民幣的消費券。各地方政府更利用電子商務平台促進當地經濟，如許多市長便透過電子商務平台的直播時間推銷當地的產品。
富達國際基金經理Hyomi Jie指出，這次『618』購物節的成功，顯示電子商務在中國內地市場加速滲透。這對領先的電子商務平台及具完備網上銷售策略的品牌，具長遠的正面影響。電子商務原本在中國市場的發展已很強大，但疫情引發前所未見的全國封城，對消費者的行為、品牌的市場推廣及分銷策略，以及電子商務平台的營運都產生了深遠影響。那些可緊貼此變化的企業，將會有較強勁的復甦能力，而未能跟上此變化的，其受困時間將較長。
